PUBLICO ALVO
Também conhecido por levantamento do perfil, segmento de mercado ou target, o público-alvo auxilia a empresa no direcionamento que irá promover a um determinado produto, bem como para a agência de publicidade desenvolver suas campanhas publicitárias. Os itens que compõem a segmentação de mercado podem ser os seguintes:
* Características geográficas
* Regiões, cidades, estados, países.
* Características demográficas
* Sexo
* Idade
* Raça
* Nacionalidade
* Renda
* Escolaridade
* Ocupação profissional
* Tamanho da família
* Ciclo Familiar
* Estado civil
* Religião
* Estrato social
* Variáveis psicográficas
* São as relacionadas a personalidade, estilo de vida, atitudes, percepção do consumidor.
* Aspectos relacionados ao produto
* Refere-se à intensidade de consumo do produto, à sensibilidade em relação ao preço, à sua lealdade, à marca e os benefícios esperados.
* Variáveis comportamentais
* Refere-se à influência na compra, hábitos de compra e intenção de compra.